Amazon Partenaires : comprendre ce qui change dans la rémunération affiliation en 2025
Depuis le 2 juin 2025, Amazon a mis en place une nouvelle politique de rémunération pour son Programme Partenaires. Cette réforme, annoncée discrètement en mai, modifie en profondeur les commissions que les créateurs de contenu, blogueurs et sites comparateurs peuvent espérer générer. En simplifiant les règles et en ajustant les taux de plusieurs catégories, Amazon bouleverse un modèle en place depuis plusieurs années.
Voici ce qu'il faut retenir pour comprendre et anticiper les impacts de ces changements.
Amazon ne fera plus de distinction entre achats directs et indirects
Jusqu’à récemment, Amazon différenciait deux types de ventes : les achats directs (un produit acheté correspond exactement à celui affiché via votre lien affilié) et les achats indirects (un produit différent est acheté après avoir cliqué sur votre lien). Chaque type d’achat influençait la rémunération finale.
Désormais, cette séparation est supprimée. Un achat est un achat, peu importe la manière dont le visiteur arrive jusqu'à lui via votre lien. Un modèle beaucoup plus simple sur le papier, mais qui entraîne aussi des ajustements sensibles des taux de commission. Cette réforme s'inscrit dans une volonté d'Amazon d'aligner ses programmes d’affiliation sur ceux d'autres marchés, avec un barème unique et plus lisible.
Une nouvelle grille de rémunération Amazon par catégorie
Avec cette simplification, Amazon a revu en parallèle sa grille de rémunération par catégorie. Certaines voient leur commission rester stable, d'autres bénéficient de hausses, mais plusieurs catégories stratégiques subissent des baisses.
Voici les principaux taux applicables sur le site français :
| Catégorie | Taux de commission |
|---|---|
| Amazon Games | 20,00 % |
| Articles de mode de magasins de luxe, Chaussures, sacs à main, portefeuilles, lunettes de soleil, Marques privées Amazon Fashion, Vêtements et accessoires | 8,00 % |
| Montres | 6,50 % |
| Bagagerie, Beauté, Blu-Ray et DVD, Bricolage, Cuisine et salle à manger, Maison, Produits de beauté de magasins de luxe | 6,00 % |
| Bijoux | 5,50 % |
| CD et vinyles, Handmade, Mobilier, Outillage à main et électroportatif, Téléchargement de musique | 5,00 % |
| Audible Purchase à la Carte, Auto et moto, Instruments de musique, Livres, Loisirs de plein air, Santé et produits d'hygiène | 4,50 % |
| Appareils liés à l'hygiène, Sport et fitness | 4,00 % |
| Fournitures de bureau | 3,50 % |
| Animalerie, Appareils Echo et Alexa, Bébé, Fournitures commerciales et industrielles, Habitat & Jardin, Home Cinéma, Informatique, Jeux et jouets, Liseuses Kindle, Photo et Caméscopes, Produits électroniques, Smartphones et Téléphones portables | 3,00 % |
| Appareils Fire TV, Gros électroménager, Vidéo à la demande : location ou achat | 2,50 % |
| Consoles de jeux vidéo, Jeux vidéo, Épicerie et produits gastronomiques | 1,00 % |
| Abonnement Amazon Prime, Appstore pour Android, Cartes cadeau d'autres marques, Chèque cadeau, Chèques-cadeaux Amazon | 0,00 % |
| Autres produits | 3,00 % |
Les catégories telles que l’épicerie, les jeux vidéo et les consoles restent au taux historiquement faible de 1 %. À noter : les abonnements Amazon Prime et les cartes cadeaux ne génèrent désormais aucune commission. Une information essentielle pour les sites qui misaient sur des campagnes Prime Day pour booster leurs revenus d’affiliation.
Attention aux exceptions et limitations
Amazon précise également que certaines pratiques seront sévèrement encadrées. Notamment, les affiliés promouvant essentiellement des livres Kindle gratuits verront leurs commissions supprimées durant les mois où :
- au moins 10 000 livres gratuits sont commandés via leurs liens
- et ces livres représentent plus de 80 % des téléchargements attribués à leurs liens
Cette mesure vise à décourager les abus visant uniquement à générer du volume sans réelle création de valeur pour Amazon.
Quels impacts pour les éditeurs de sites et créateurs de contenu ?
Les taux plus élevés pour certaines catégories, comme les vêtements de luxe ou les jeux Amazon, peuvent offrir des opportunités intéressantes pour les affiliés capables d'adapter leur ligne éditoriale.
À l’inverse, les éditeurs très dépendants des catégories baissières (électroménager, jeux vidéo, épicerie) devront revoir leurs stratégies pour compenser une perte potentielle de revenus.
Les plateformes de cashback, les comparateurs de prix et les blogs spécialisés en bons plans, qui optimisaient finement les différences entre achats directs et indirects, devront également ajuster leurs pratiques. En centralisant tout sous un même régime, Amazon simplifie certes son programme, mais réduit aussi certaines niches d'optimisation.
Après on ne va pas se leurrer, depuis les mises à jour Google de l'été 2024, et la mise à mort des MFA (hors grands éditeurs de presse), le nombre d'éditeurs qui continuent à faire de l'affiliation Amazon a plongé dans les tréfonds de la page 3 des SERPs.
2 exemples concrets de variations de revenus
Exemple 1 : Promotion d’un smartphone
Supposons qu’un affilié place un lien vers un smartphone vendu 800 €. Avant la réforme, pour la catégorie “Électronique”, le taux de commission appliqué sur un achat direct était de 3 %, tandis que l’achat indirect ne bénéficiait que de 1 %. Concrètement :
- Si le visiteur achetait le smartphone (achat direct), la commission s’élevait à 800 € × 3 % = 24 €
- Si le visiteur achetait un autre produit d’électronique (achat indirect), la commission s’élevait à 800 € × 1 % = 8 €
Depuis le 2 juin 2025, le taux unique pour “Produits électroniques, Smartphones et Téléphones portables” est fixé à 3 %, quel que soit l’achat. Ainsi :
- Que le visiteur achète le smartphone ou un produit différent, la commission sera systématiquement de 800 € × 3 % = 24 €
On constate donc que pour un achat indirect antérieur, la rémunération est passée de 8 € à 24 € (+ 200%), alors que pour un achat direct, elle reste stable.
Exemple 2 : Promotion d’une console de jeux vidéo
Imaginons désormais un affilié qui fait la promotion d’une console de jeux vidéo (PS5) à 500 €. Avant la réforme :
- Achat direct : taux de 1 % sur la catégorie “Jeux vidéo”, soit 500 € × 1 % = 5 € de commission
- Achat indirect : taux de 0,5 %, soit 500 € × 0,5 % = 2,50 €
Avec la nouvelle grille, le taux unique pour “Consoles de jeux vidéo, Jeux vidéo” est de 1 %. Désormais :
- Peu importe que le visiteur achète la PS5 ou un autre jeu, la commission sera de 500 € × 1 % = 5 €
En résumé, pour un achat indirect, le revenu de l’affilié passe de 2,50 € à 5 € (+ 100%), tandis que pour un achat direct, il reste à 5 €.
