Quels sont les meilleurs outils pour faire du SEO ?
En 2015 je n'ai pas fait de SEO et ça s'est passé mieux que jamais
Cette année j'ai décidé de me remettre au SEO. Pas que j'aie réellement arrêté de m'intéresser au sujet, mais en 2015 je me suis surtout concentré sur deux "chantiers" :
- la création de contenus, avec l'aide de talentueux rédacteurs
- la construction de communautés, ce qui a permis de passer d'un cumul de 30.000 à plus de 150.000 abonnés engagés sur différentes pages Facebook
J'en suis arrivé à une conclusion assez simple : Content is toujours King, mais communauté is Queen.
Oui je suis d'humeur lyrique aujourd'hui...
La création de contenus qualitatifs a permis de générer du linkbaiting, la courbe d'un de mes sites ci-dessous parlant d'elle-même :
A ce linkbaiting s'ajoute de la viralisation - que je suis allé arracher à la force du poignet - et que l'on peut apparenter à du SMO :
Bon l'auto-satisfaction c'est bien sympathique, mais d'une part ça ne rapporte pas d'argent directement (la seule métrique qui ait un véritable intérêt) et ça ne rapporte pas tant de trafic que ça non plus si on en croit les statistiques de fréquentation du site.
Pour faire progresser le trafic de PIX GEEKS, une des voies consiste à se pencher davantage sur le SEO.
Quels sont les meilleurs outils SEO ?
Lors d'un récent échange avec des référenceurs j'en suis venu à la réflexion qu'il me faudrait acheter un certain nombre d'outils pour avancer sur les problématiques de linking.
J'ai donc listé quelques outils suggérés par l'agence qui me semblent les plus performants et j'y ai rajouté quelques trouvailles qui vous feront gagner énormément de temps.
Avant toute chose il est indispensable d'utiliser Google Webmaster Tools et il est aussi conseillé d'utiliser son petit frère Bing Webmaster Tools.
Plus complet et moins bridé, l'outil Microsoft propose des données plus fraîches et plus détaillées sur les backlinks.
3 outils pour analyser vos backlinks
Le linking est une de pierres angulaires du SEO. S'il n'est pas toujours indispensable, certains sites arrivant à se positionner avec très peu voire pas de liens, il est quasi obligatoire de le suivre si on est sur une niche compétitive.
ahrefs
Ahrefs est un outil permettant d'analyser les backlinks d'un domaine. Il permet de procéder à une analyse beaucoup plus fine que Google Webmaster Tools ou Open Site Explorer, avec un historique des liens, des statistiques sur les ancres, les pages pointées, la diversité des TLDs, etc.
Vous pouvez lancer des rapports pour vous positionner face à vos compétiteurs et l'outil permet aussi de générer des rapports automatiques : idéal pour déterminer les pistes d'optimisation de votre stratégie d'acquisition de liens, ou pour construire un tableau de synthèse pour vos clients.
C'est aussi un outil idéal pour évaluer l'intérêt de payer un article sponsorisé sur un support, savoir si un nom de domaine expiré a une valeur stratégique pour vous ou copier les stratégies de vos concurrents.
La version gratuite permet de faire une analyse partielle par jour, et ensuite selon le nombre de sites et de mots clefs suivis les abonnements vont de 99$ à 399$ par mois.
Majestic SEO
Majestic SEO propose peu ou prou la même chose que Ahrefs, à savoir des données pointues sur la nature de vos backlinks, les contenus linkés, l'historique des liens, etc.
Les rapports de Majestic SEO sont un peu plus visuels que ceux de ahrefs, et à priori les bases de données mondiales de l'outil sont mise à jour plus régulièrement (jusqu'à plusieurs fois par jour) et portent sur davantage de sites internet analysés.
Ce n'est pas le seul avantage concurrentiel de l'outil car :
- Majestic propose 2 analyses distinctes pour les liens récents et les liens plus anciens
- et surtout il fournit 2 indicateurs de référence, le TrustFlow et le ReputationFlow
Le Trust Flow évalue la notoriété du site (qualité des backlinks) tandis que le Reputation Flow est un indicateur de popularité (quantité des backlinks). Les référenceurs s'accordent à dire que ces 2 indicateurs ont remplacé le Page Rank, qui n'est plus mis à jour depuis un certain temps.
Pour faire simple, si le TF et le RF sont très différents c'est qu'il y a sans doute un problème de webspam sinon carrément de blackhat...
Des plugins gratuits permettent d'avoir une vision de ces indicateurs depuis un navagateur, mais pour avoir accès à toutes les données il vous faudra prendre un abonnement.
Les prix vont de 39,99€ à 299,99€ par mois, soit moins cher que Ahrefs.
WP Backlink
WP Backlink est un plugin développé par Kevin Richard (alias 512Banque).
C'est à ma connaissance le tout premier plugin d'analyse de backlinks directement intégré à votre backoffice WordPress.
Il permet de monitorer les backlinks avec : ancre, Trust Flow, Reputation Flow, des statistiques de top backlinks et de nouveaux backlinks.
La version gratuite offre des statistiques mises à jours toutes les semaines, tandis que la version payante à 19$/mois permet de suivre 3 compétiteurs et d'avoir des données rafraîchies plusieurs fois par jour.
A noter que le plug-in ne marche pas ou très mal sur les WordPress Multi-sites, et généralement la version gratuite sera bien suffisante.
5 outils pour optimiser votre maillage interne et vos liens sortants
Pourquoi diable analyser les liens de vos propres sites ?
Il y a plusieurs raison à cela :
- Si vous avez des 404 internes vous donnez de mauvais signaux à Google et vous risquez de perdre des internautes qui visitent votre site.
- Si vous avez des 301 internes vous faites mouliner votre serveur pour rien, sans parler de ce qui va se passer quand Google bot vas passer sur votre site et le faire fumer.
- Si vous linkez des liens morts, certes l'impact est faible mais vous perdez du jus SEO interne. Alors oui je sais le "PR Sculpting" est mort... enfin en théorie.
Quoiqu'il en soit pourquoi dilapider du link juice ? - Enfin vous voulez forcément pousser vos landing pages à valeur dans les SERPs. Pour cela il faut soigner le maillage interne, surtout si vous voulez mettre en place un cocon sémantique
Je m'arrête là, j'espère que vous êtes convaincus de l'intérêt de cette démarche.
Broken Link Checker
Broken Link Checker est un plugin gratuit pour WordPress qui va tester tous les liens présents sur votre site, vos images et même vos vidéos.
Une fois l'analyse terminée vous pourrez depuis l'interface corriger, supprimer ou mettre à jour les liens identifiés.
Très customisable, le plug-in est par contre très gourmand en ressources serveur (forcément il scrappe des urls en masse) et il vous faudra bien le brider pour éviter de planter votre machine.
C'est l'outil idéal pour :
- supprimer des liens pointant vers des ressources obsolètes
- et surtout corriger des liens internes après un changement de structure de vos permalinks
Screaming Frog
Screaming Frog va vous permettre de lancer un spider sur votre site pour en analyser la structure.
Une fois l'analyse terminée il va lister un certain nombre d'informations très intéressantes :
- Les erreur 404
- Les redirections internes et externes (301 et 302)
- Les URL bloquées
- Les code réponses des liens externes vers d'autres sites
- Les problèmes d'URL non conformes
- Les pages dupliquées
- Les erreur sur les titres et meta descriptions
- Temps de réponse
- H1 et H2 manquant
- Des statistiques sur les liens follow/nofollow
- etc.
Ces infos sont en partie redondantes avec celles de Google Webmaster Tools mais elles sont à jour (GWT affiche des données souvent vieilles de plusieurs semaines) et bien plus complètes
La version gratuite de l'outil est limitée à 5000 urls ce qui est trop peu, tandis que l'abonnement annuel coute £99 par an soit environ 130€.
Xenu Link Sleuth
Xenu Link Sleuth est un outil gratuit qui fait à peu près la même chose que Screaming Frog sans la partie analyse.
Il va visiter tout votre site et récolter aussi des informations sur les redirections, les liens morts, les 404, etc.
Par contre pour l'analyse il vous faudra exporter les résultats vers Excel et faire votre tambouille pour en tirer des conclusions
C'est 100% gratuit et ça suffit largement pour corriger le maillage ou encore identifier des ressources bloquées dans votre template (oui ça arrive souvent).
Link Examiner
Link Examiner est un autre outil gratuit d'audit SEO qui permet de générer des rapports avec :
- les liens internes
- les liens externes
- les codes http (200, 301, 404, etc.)
- le temps d'accès
- les dates de modification
- la profondeur des pages
- etc.
Une colonne SEO donne aussi des conseils :
- Title trop long
- meta description manquante
- etc.
Donc en résumé : plus de données et aussi des exports plus faciles à exploiter que Xenu.
Botify
Botify est également un outil de type spider qui va crawler votre site mais il apporte des améliorations très intéressantes, puisque après avoir fait passer son robot il va aussi analyser vos logs serveurs et comparer ces 2 analyses.
Les logs contiennent (entre autres) la trace de tous les accès à votre site, qu'il s'agisse d'internautes ou de robots. Si pour des petits sites l'analyse de log présente peu d'intérêt, pour de gros sites, surtout e-commerce, l'analyse de logs va permettre :
- d'identifier quelles pages sont peu visitées par les robots
- d'identifier des problèmes techniques : si certaines sections de votre site sont lentes cela peut les pénaliser dans les SERPs
Botify présente les résultats d'exploration sous forme de dashboards prêts à l'usage, dont une analyse des faiblesses de votre maillage interne.
Cerise sur le gateau, Botify est contrairement aux solutions précédentes un outil Cloud et vous pouvez donc planifier des analyses selon vos besoins.
Un must si vous avez les moyens de payer la licence de 419€ par mois.
2 outils de suivi de positions
Il existe de très nombreux outils de suivi de positionnement parmi lesquels myposeo.com, yooda, ranks.fr, etc.
Je ne rentrerai pas dans des comparaisons, tous ces logiciels faisant bien leur travail, mais je vais plutôt vous parler de 2 outils gratuits qui font aussi plus ou moins bien le job.
Rankerizer
Le logiciel gratuit est à installer sur votre ordinateur. Il permet de suivre vos positions sur Google, Yahoo et Bing en suivant autant de mots clefs que vous le souhaitez.
Il permet aussi de faire un suivi partiel de vos backlinks, de monitorer votre Page Rank et tout ça en utilisant des proxy.
Un outil simple et efficace mais dont la vitesse d'exécution sera directement liée à la puissance de votre machine et à la qualité de votre connexion internet.
SEOmioche
SEOmioche est un script PHP gratuit que vous pouvez installer sur un serveur web.
ll permet de faire un suivi de positions, un suivi global de votre référencement, mais aussi un audit complet de site, et des analyses concurrentielles.
Un très bel outil mais qui va mettre à mal votre serveur, donc installez-le de préférence sur un hébergement dédié ou sur un mutualisé avec pas mal de la puissance.
3 outils pour aller plus loin en SEO
On passe maintenant à 3 outils difficiles à ranger dans une catégorie spécifique.
iMacro
iMacro est un plugin pour navigateur qui permet de faire du web automation, c'est à dire "automatiser" certaines actions (et c'est le meilleur ami des black hat débutants).
L'outil va vous permettre d'automatiser vos tâches quotidiennes : inscription, soumission, envoi de commentaire, etc.
Il vous suffit d'effectuer des actions en les enregistrant et vous avez ensuite un script que vous pouvez éditer et adapter à vos besoins pour le rendre plus flexible.
Et là où il présente tout son intérêt c'est que vous pouvez charger un fichier CSV avec des variables et des URL afin de lancer un script.
La version gratuite est suffisante pour la majorité des besoins, mais il existe deux versions payantes allant de 495 à 2995 dollars par an. Ces dernières n'intéresseront toutefois que les grosses entreprises qui les utiliseront pour faire par exemple des stress tests.
SEObserver
La promesse de SEObserver est simple et alléchante : espionner vos concurrents qui rankent sur Google, analyser leurs stratégies et les copier.
C'est également un outil développé par 512Banque comme WP Backlinks.
L'outil permet de :
- repérer les sites qui montent sur vos mots-clés
- remonter le temps dans les SERPs
- analyser la concurrence SEO
Si vous vous sentez "bloqués" dans votre stratégie SEO, c'est un outil génial qui vous sera d'une grande aide pour rebondir.
Les licences commencent à 99€/mois et vont jusqu'à 999€/mois.
Secockpit
Terminons par SECockpit, un petit bijou si vous cherchez des noms de domaine.
La grande mode depuis un peu plus d'un an consiste à racheter des noms de domaines expirés avec déjà des backlinks thématiques solides et propres. Si vous n'avez pas trouvé la perle rare sur Domraider, Kifdom ou Adopteundomaine, alors il est temps de vous tourner vers SECockpit.
D'ailleurs même si vous avez trouvé le NDD en or il vous reste à construire votre stratégie de contenus !
L'outil va vous permettre d'affiner votre recherche de mots clefs :
- génération de centaines de mots-clés en moins de deux minutes.
- analyse concurrentielle
- filtres et indicateurs permettant d'identifier les mots clés les plus profitables
- et outils de gestion de projet
Véritable trousse à outils c'est un petit bijou que je vous invite à aller découvrir lors d'un des très nombreux webinars organisés sur le site officiel.
Les licences à l'outil coûtent entre 30€ et 99€ par mois.
Et vous quels outils utilisez-vous ?
Comme vous l'avez compris ce ne sont que quelques outils parmi tant d'autres et il sera bien plus efficace de mandater un expert SEO que de vous lancer dans l'achat de 12 licences, puis l'apprentissage de chaque outil un à un...
Si vous avez testé ces outils quels sont vos retours d'expérience ?
Quels autres outils SEO conseilleriez-vous ?
