Facebook spamme Google avec 6 millions de pages écrites par l’IA et Google laisse faire
Facebook publie des millions de pages rédigées par l’IA à partir de publications publiques d’utilisateurs et de pages, et Google les classe : plus de 6 millions d’URL du répertoire facebook.com/fb-answers sont déjà dans son index.
Sur la capture publiée par Search Engine Roundtable, ces pages ressemblent à n’importe quel résultat de recherche : un titre comme « Fake Birkenstocks at Costco: Price, Quality, and What to Know », un extrait, le nom de Facebook au-dessus. Sauf que le texte est généré par l’IA. Le consultant SEO Saul Westbrook, de l’agence Peripheral Creative, raconte avoir remarqué en juin 2026 que Meta avait discrètement indexé des millions de pages de ce type. Glenn Gabe, autre spécialiste du référencement, situe plutôt le début du remplissage du répertoire en juillet.
Facebook Answers : des pages IA bâties sur les publications publiques
Chaque page résume un sujet, de l’usage d’une carte American Express en voyage au calendrier de la Ligue des champions, en passant par l’emplacement d’un aéroport. Le texte est généré par l’IA et cite comme sources des publications publiques d’utilisateurs et de pages Facebook. Selon l’analyse de Pasquale Pillitteri, la page affiche aussi un encadré « More like this » et invite le lecteur à dire si la réponse est bonne ou mauvaise.
Westbrook avance une hypothèse : ces pages seraient des versions statiques des réponses d’AI Mode, la recherche à réponses synthétiques que Meta a lancée dans Facebook le 15 juin 2026 à partir des posts publics des Groupes et des Reels. C’est une piste, pas un fait établi, et Meta n’a pas commenté.
Si vous publiez en public sur Facebook, vos posts peuvent donc servir de source à ces pages. Quiconque ne veut pas y figurer peut restreindre la visibilité de ses publications, mais Westbrook n’a trouvé aucune procédure pour retirer une page déjà générée.
Facebook Answers : 40,6 millions de visites Google en octobre, selon Semrush
Les chiffres qui circulent viennent de Semrush : ce sont des estimations, pas des mesures de Meta. Westbrook les a publiés mois par mois, et ils montent vite : environ 1 million de visites organiques dans le monde en juillet, 12,2 millions en août, 36,4 millions en septembre et 40,6 millions en octobre.
| Mois (2026) | Visites organiques estimées, monde | Visites organiques estimées, États-Unis |
|---|---|---|
| Juillet | 1,0 million | 0,68 million |
| Août | 12,2 millions | 6,8 millions |
| Septembre | 36,4 millions | 23,1 millions |
| Octobre | 40,6 millions | 21,1 millions |
Source : estimations Semrush publiées par Saul Westbrook, reprises par Pasquale Pillitteri.
Le détail par pays nuance le tableau : le trafic américain recule en octobre, de 23,1 à 21,1 millions de visites, alors que le total mondial continue de grimper.
39 millions de pages ou 6 millions : deux mesures différentes
Westbrook parle de plus de 39 millions de pages positionnées sur au moins un mot-clé aux États-Unis, toujours d’après Semrush. Barry Schwartz et Glenn Gabe, eux, comptent plus de 6 millions d’URL dans l’index de Google. Ce sont deux mesures différentes, la première estimée par un outil, la seconde relevée dans l’index, et la capture de Schwartz affiche environ 6,12 millions de résultats. Gabe ajoute que le répertoire se classe sur des millions de requêtes, dans les liens classiques comme dans les AI Overviews et AI Mode.
Facebook bloque les robots d’IA, mais ses pages sont dans les AI Overviews
Le fichier robots.txt de Facebook, consulté le 6 novembre par Pillitteri, interdit entièrement GPTBot d’OpenAI, ClaudeBot d’Anthropic, PerplexityBot et Google-Extended, et une règle finale refuse l’accès à tous les robots non listés. Googlebot a son propre groupe de règles, avec des interdictions partielles, et aucune ligne ne vise le répertoire /fb-answers/.
Westbrook n’a pas réussi à faire lire ces pages par des modèles de langage, alors que les AI Overviews de Google les citent souvent. Gabe y ajoute AI Mode et Gemini, captures à l’appui.
Facebook Answers face aux règles de Google sur le contenu produit en masse
Gabe n’y va pas par quatre chemins : pour lui, c’est un exemple massif de « scaled content abuse », et il le dit sur X.
La politique anti-spam de Google, mise à jour le 28 août 2026, vise les pages générées en grand nombre dans le but principal de manipuler le classement plutôt que d’aider les internautes, quelle que soit la méthode. Générer beaucoup de pages avec l’IA figure dans ses exemples quand elles n’apportent aucune valeur aux utilisateurs : ce n’est donc pas l’outil qui est jugé, mais l’objectif et l’utilité des pages.
À ce stade, aucune intervention n’est signalée, ni Meta ni Google n’ont commenté, et Westbrook écrit que ces pages ont passé la mise à jour antispam de septembre. Pour Pillitteri, un petit éditeur peut publier des pages IA, mais il n’obtiendra pas le même traitement.
Schwartz soupçonne que ces pages ne resteront pas longtemps indexées, maintenant que l’affaire est publique. Reste à savoir si Google lui donnera raison, et à quelle vitesse.
