Meta One : Facebook limite désormais les Pages à 2 liens par mois et fait payer jusqu’à 499,99 $ pour en publier plus
Depuis quelques heures, Facebook peut limiter certaines Pages à deux publications ou commentaires avec un lien par mois. Pour en publier davantage, il faut un abonnement Meta One, de 49,99 $ à 499,99 $ par mois selon le nombre de liens voulus. Toutes les Pages ne sont pas concernées, mais pour les éditeurs qui le sont, c’est une catastrophe, et franchement abusé.
Ce que dit Facebook de cette limite
Le centre d’aide de Facebook commence par une précaution : les limites sur les publications et les commentaires contenant des liens « peuvent ne pas s’appliquer à toutes les Pages ». Si votre Page est concernée, vous pouvez inclure des liens dans deux publications ou commentaires organiques par mois. Deux. Pour un mois entier. Un forfait Meta One Advanced, Expert ou Max relève ce plafond, à condition de payer.
Le compteur par défaut est remis à zéro le premier jour de chaque mois. Avec un forfait Meta One, la remise à zéro tombe à la date de renouvellement de l’abonnement. Dans les deux cas, les publications ou commentaires avec lien que vous n’avez pas utilisés ne sont pas reportés au mois suivant. Autrement dit, vous perdez ce que vous n’avez pas consommé.
Combien coûte un quota de liens plus large
Voici les paliers indiqués par Facebook, en dollars américains (les prix peuvent varier selon la région) :
| Abonnement | Prix mensuel | Publications ou commentaires avec liens par mois |
|---|---|---|
| Gratuit (sans abonnement) | 0 $ | 2 |
| Essential | 14,99 $ | 2 |
| Advanced | 49,99 $ | 8 |
| Expert | 149,99 $ | 20 |
| Max | 499,99 $ | Illimitée |
Regardez la ligne Essential : 14,99 $ par mois et zéro lien de plus, on reste à deux. Côté liens, vous payez pour rien.
Faisons le calcul pour un média qui publie 10 articles par jour, soit environ 300 liens par mois. Le palier Expert, à 149,99 $, en autorise 20 : à peine 7 % des articles. Seul le palier Max, à 499,99 $ par mois, permet de partager chaque article. Payer pour envoyer ses propres lecteurs vers son propre site, c’est abusé de fou.
Meta One : ce que contient l’abonnement
Meta One est, d’après la page d’aide sur les abonnements Meta One, un service d’abonnement payant qui ajoute des fonctionnalités sur les technologies Meta éligibles, dont Instagram, Facebook et WhatsApp, selon ce qui est disponible pour votre compte. Il se résilie à tout moment. La page distingue des forfaits personnels (Core et Premium) et des forfaits pour les entreprises et les Creators (Essential, Advanced, Expert et Max). Dans les extraits que nous avons pu consulter, les listes d’avantages ne sont pas détaillées : seule la page sur les liens chiffre le quota Facebook.
Meta précise que Meta One est actuellement en phase de test limité et n’est pas encore disponible partout dans le monde. Les options affichées varient selon votre emplacement, votre type de compte et ce qui est ouvert au test. Le déploiement passe pour l’instant par les applications Meta sur iPhone et Android, l’intégration web étant en préparation. Pour s’abonner, il faut résider dans un pays où les forfaits sont proposés, avoir un compte actif et en règle, et accepter les conditions de service.
Ce qui compte dans la limite, et ce qui n’y entre pas
La règle est large : les liens inclus dans les publications et les commentaires organiques que vous publiez sur votre Page entrent dans la limite mensuelle. Un lien placé en commentaire sous une publication sans lien consomme donc l’un de vos deux liens. Le vieux réflexe du lien en premier commentaire ne vous sauve plus.
Facebook liste quatre cas qui ne sont pas comptabilisés :
- les liens supplémentaires dans les commentaires d’une publication où vous avez déjà inclus un lien
- les liens vers les technologies Meta, y compris Facebook, Instagram, WhatsApp et Threads
- les liens pour les partenaires affiliés connectés via les partenariats d’affiliation de Facebook
- les liens dans les publicités
Lisez bien cette liste : les liens vers les produits de Meta sont gratuits, ceux vers votre site sont plafonnés. Et les liens dans les publicités ne comptent pas non plus, ce qui revient à dire que payer une pub, ça marche toujours. Chacun en tirera ses conclusions.
Pour les liens que vous publiez, Facebook permet de personnaliser l’image d’aperçu, en choisissant une image de votre pellicule plutôt qu’une image sélectionnée automatiquement, et d’ajouter un bouton call-to-action qui renvoie l’audience vers la destination de votre choix.
Faut-il s’abonner ? Pas par défaut
Malgré la colère, notre conseil reste simple : ne prenez pas d’abonnement par réflexe. Facebook le dit lui-même, la limite « peut ne pas s’appliquer à toutes les Pages », et la formulation de la page d’aide ne s’adresse qu’à celles qui « voient une limite » sur leurs publications avec liens. Si votre Page n’affiche aucune limite, un forfait ne vous apporte rien de plus aujourd’hui.
Le contexte invite aussi à attendre. Meta One est présenté comme un test limité, pas encore disponible partout, et les options varient selon l’emplacement, le type de compte et ce qui est ouvert au test. Un dispositif présenté ainsi peut changer : les paliers, les quotas ou les Pages concernées ne sont pas figés par la page d’aide. Et même à 149,99 $ par mois, le quota est de 20 liens : avant de payer, comptez combien de liens vous publiez réellement par mois.
Ce que la page d’aide ne précise pas
Le texte ne dit pas quelles Pages sont concernées, ni selon quels critères. Il ne parle pas non plus d’une exemption pour les éditeurs de presse, ni du cas des publications envoyées par un outil tiers ou une API, ni du lien placé dans la présentation de la Page. Pour une règle qui peut vous couper des liens de votre propre site, ce flou est agaçant. Impossible d’en tirer une règle sur ces points : le plus sûr est de constater ce que Facebook affiche pour votre Page.
Vos Pages sont-elles déjà limitées ? Dites-le nous dans les commentaires.
