La croissance de la publicité en ligne ralentit

Capgemini Consulting, le SRI et l'UDECAM viennent de publier la 7ème édition de l'Observatoire de l'e-pub.

Les investissements nets en communication online ont atteint 2,5 milliards d'euros en 2011 (+11%)

En synthèse :

• Search : 1,1 milliard d'euros (+11%) dont
  • Liens sponsorisés : +11%
• Display : 616 millions d’euros (+14%) dont
  • Publicité vidéo : 60 millions d'euros (+50%)
  • Opérations spéciales : 55 millions d’euros (+22%)
• Affiliation : 207 millions d'euros (+15%)
• E-mailing : 95 millions d'euros (=)
• Comparateurs : 131 millions d'euros (+9%)
• Mobile : 37 millions d'euros (+37%)

Après avoir travaillé quelques mois chez TF1 Publicité Digital, je peux vous confirmer notamment que :

• La publicité vidéo est en pleine explosion avec des CPM assez impressionnants
• L'avenir est aux AdExchange et surtout au Real Time Bidding (RTB) qui représente déjà 3% du marché Display (vs 13,8% aux USA)

L'étude prévoit néanmoins un ralentissement de la croissance de ce marché à "seulement" +8% en 2012, en raison notamment de la crise et de l'effet "Campagne présidentielle" qui impacte généralement négativement les investissements publicitaires en France.

L'étude complète