Google AI Overviews : les sites d’info perdent 22,9 % de visites, les applis 9,4 %
Les chiffres certifiés de septembre 2026 montrent un net recul des marques d’information françaises, deux mois après l’arrivée des AI Overviews de Google : ils ont perdu 22,9 % de leurs visites en un an, contre 9,4 % pour les applications.
Sur les 40 marques d’information du panel, 36 voient leur site reculer en septembre par rapport à septembre 2025. Constitué par The Media Leader à partir du classement ACPM des marques numériques, ce panel totalise 1,70 milliard de visites, contre 2,14 milliards un an plus tôt : −20,8 %. Les sites perdent 22,9 % de leurs visites, les applications seulement 9,4 % à périmètre comparable, donc hors les applications d’Europe 1, de L’Opinion et d’Actu.fr, qui n’étaient pas mesurées en 2025. Ces chiffres tombent deux mois après le lancement des AI Overviews en France. La tentation du lien de cause à effet est forte, mais le tableau ne la confirme pas à lui seul.
Franceinfo, Le Parisien : les sites d’info reculent bien plus que les applis
Google a lancé ses AI Overviews et son Mode IA en France le 22 juillet 2026. Les résumés s’affichent au-dessus des liens et répondent directement à la question posée : l’internaute a moins de raisons de cliquer vers les sites des éditeurs. Or ces sites dépendent de la recherche, alors que l’audience des applications arrive directement, sans passer par un moteur. L’écart observé en septembre va dans ce sens, sans le démontrer.
Chez Franceinfo, le site perd 32,9 % de visites pour 9,9 % sur les applications. Le site du Parisien chute de 43,5 %, contre 19,3 % côté applis. Pour ici, l’ancien France Bleu, le site recule de 55,8 % alors que l’application gagne 21,8 %, mais sa direction met cela sur le compte d’un changement de nom de domaine, de francebleu.fr à ici.fr, qui a pesé sur le référencement. RFI, France 24 et L’Obs voient aussi leurs applications progresser pendant que leurs sites reculent de 18 à 29 %.
Classement ACPM de septembre 2026 : 33 marques d’info sur 40 en baisse
Les premiers du classement reculent tous : Ouest-France limite la casse à −9,6 %, Le Figaro et Le Monde perdent environ un cinquième de leurs visites, Franceinfo et BFMTV dépassent −28 %. Les newsmagazines sont parmi les plus touchés, avec Marianne à −51,7 %, Le Point à −51,6 % et L’Express à −43,8 %. Au total, six marques perdent 40 % ou plus de leurs visites.
Côté hausses, la plupart ne résistent pas à l’examen. Nice-Matin gagne 46,1 %, surtout parce qu’il regroupe désormais Var-Matin et Monaco-Matin. Europe 1 et L’Opinion bondissent grâce à des applications absentes de la mesure en 2025 : sur leurs seuls sites, L’Opinion recule de 24,3 % et Europe 1 est stable. Seules La Nouvelle République, à +8,0 %, et Paris Match, à +2,2 %, progressent réellement, site compris, et Les Echos s’en sort avec −2,8 %.
| Rang ACPM | Marque | Visites sept. 2026 | Visites sept. 2025 | Évol. totale | Évol. sites |
|---|---|---|---|---|---|
| 3 | Ouest-France | 191 905 574 | 212 240 464 | −9,6 % | −9,1 % |
| 5 | Le Figaro | 167 234 213 | 213 723 449 | −21,8 % | −22,7 % |
| 7 | Le Monde | 151 930 945 | 188 912 646 | −19,6 % | −22,9 % |
| 8 | Franceinfo | 148 979 467 | 210 110 620 | −29,1 % | −32,9 % |
| 9 | BFMTV | 121 270 468 | 168 900 626 | −28,2 % | −28,6 % |
| 11 | Actu.fr | 101 422 947 | 113 569 601 | −10,7 % | −11,3 % |
| 12 | 20 Minutes | 100 409 195 | 114 139 034 | −12,0 % | −11,1 % |
| 13 | Radio France | 66 011 429 | 65 095 299 | +1,4 % | −14,9 % |
| 14 | Le Parisien | 61 240 596 | 103 545 056 | −40,9 % | −43,5 % |
| 15 | La Dépêche | 59 721 634 | 77 213 171 | −22,7 % | −23,2 % |
| 20 | Sud Ouest | 38 557 134 | 46 954 649 | −17,9 % | −19,6 % |
| 21 | Midi Libre | 36 426 947 | 56 711 021 | −35,8 % | −36,8 % |
| 22 | CNews | 34 572 249 | 44 343 739 | −22,0 % | −23,6 % |
| 23 | Le Dauphiné libéré | 32 104 450 | 36 079 376 | −11,0 % | −11,4 % |
| 25 | ici*** | 28 192 950 | 56 064 075 | −49,7 % | −55,8 % |
| 26 | Le Télégramme | 26 201 690 | 30 137 186 | −13,1 % | −14,3 % |
| 27 | Les Echos | 25 959 236 | 26 696 082 | −2,8 % | −1,5 % |
| 28 | L’Indépendant | 25 340 955 | 35 596 401 | −28,8 % | −29,7 % |
| 30 | Le Progrès | 24 425 461 | 28 947 688 | −15,6 % | −16,4 % |
| 31 | Libération | 22 395 350 | 33 235 809 | −32,6 % | −34,4 % |
| 32 | Paris Match | 21 616 577 | 21 156 020 | +2,2 % | +3,0 % |
| 33 | Nice-Matin** | 21 302 291 | 14 577 631 | +46,1 % | +48,8 % |
| 34 | Le HuffPost | 18 809 202 | 27 071 187 | −30,5 % | −31,8 % |
| 36 | La Voix du Nord | 18 344 501 | 22 204 058 | −17,4 % | −17,4 % |
| 38 | La Nouvelle République | 16 587 619 | 15 365 199 | +8,0 % | +8,1 % |
| 41 | Télérama | 14 127 637 | 15 233 973 | −7,3 % | −11,4 % |
| 42 | L’Est Républicain | 13 895 120 | 16 956 005 | −18,1 % | −20,2 % |
| 43 | RFI | 13 804 668 | 15 090 261 | −8,5 % | −18,0 % |
| 46 | La Montagne | 13 009 535 | 15 099 875 | −13,8 % | −15,8 % |
| 49 | Le Point | 12 026 356 | 24 838 672 | −51,6 % | −57,5 % |
| 50 | L’Obs | 11 851 157 | 16 488 977 | −28,1 % | −29,4 % |
| 52 | France 24 | 11 650 899 | 14 764 220 | −21,1 % | −26,0 % |
| 53 | La Provence | 10 976 945 | 18 333 098 | −40,1 % | −42,9 % |
| 55 | Europe 1* | 9 967 230 | 7 051 051 | +41,4 % | +0,1 % |
| 70 | L’Express | 6 385 355 | 11 365 802 | −43,8 % | −44,7 % |
| 79 | |||||
* Applications non mesurées en septembre 2025 : évolution totale non comparable, se référer à l’évolution des sites. ** Nice-Matin regroupe désormais Var-Matin et Monaco-Matin : évolution non comparable. *** francebleu.fr est devenu ici.fr. Source : ACPM, classement des marques numériques de septembre 2026 et septembre 2025, visites totales (sites et applications), panel de 40 marques établi par The Media Leader, L’Équipe non incluse.
Base de comparaison ACPM : septembre 2025 n’explique pas l’écart sites-applis
Il faut dire que septembre 2025 avait placé la barre très haut : chute du gouvernement Bayrou, nomination de Sébastien Lecornu à Matignon, mobilisation du 10 septembre. Ce jour-là, selon l’ACPM, les sites et applications d’info avaient battu leur record annuel avec plus de 104 millions de visites. Cette base élevée explique une partie des baisses, surtout pour les chaînes d’info et les titres politiques. Elle n’explique pas l’écart entre sites et applications, qui ont profité du même pic.
Août offre une comparaison moins biaisée, puisque l’été 2025 n’avait pas connu de pic comparable. Le panel y perdait déjà 16,5 % sur un an, dont 18,8 % pour les sites et seulement 2,5 % pour les applications comparables.
| Évolution sur un an (panel de 40 marques) | Août 2026 | Septembre 2026 |
|---|---|---|
| Visites totales | −16,5 % | −20,8 % |
| Sites | −18,8 % | −22,9 % |
| Applications (périmètre comparable) | −2,5 % | −9,4 % |
Source : ACPM, panel établi par The Media Leader.
AI Overviews : Google nie toute baisse significative, l’Apig saisit le régulateur
Google assure de son côté qu’aucune baisse significative n’a été engendrée. Selon certains experts, les AI Overviews touchent d’abord les recherches « froides » plutôt que l’actualité chaude, et une mise à jour anti-spam déployée par Google au même moment brouille l’analyse. D’autres mettent en avant les changements d’algorithme de Google Discover. Et comme le classement compte des visites sans isoler la part venue de Google, on ne peut écarter aucun de ces facteurs à partir de ce seul tableau.
Le sujet est aussi devant le régulateur. Le 11 août, l’Alliance de la presse d’information générale, qui regroupe près de 300 quotidiens, a saisi l’Autorité de la concurrence. Elle estime que Google a déployé ces fonctions sans autorisation préalable ni rémunération dédiée, en méconnaissance de ses engagements de 2022. L’Apig s’appuie aussi sur une estimation de l’Arcom : entre 33 % et 38 % de perte de trafic attribuable aux résumés IA sur les marchés européens où ils sont déployés. Google répond avoir réévalué son système de rémunération de la presse pour tenir compte des contenus protégés affichés dans ces fonctions, et rappelle que les éditeurs peuvent choisir d’y apparaître.
La vraie question n’est pas de savoir si septembre 2026 est un mauvais mois, mais si l’écart entre sites et applications persistera quand l’effet de base de septembre 2025 aura disparu : les prochains classements de l’ACPM le diront.
